El Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) en Baja California promueve el Modelo de Atención Materna Integral (AMIIMSS) para mejorar la calidad y calidez de la atención médica a mujeres embarazadas en unidades médicas y hospitales. 

El AMIIMSS se basa en un enfoque obstétrico innovador que proporciona información completa y detallada antes y después del parto. El decálogo de la institución incluye elementos como consulta preconcepcional, vigilancia prenatal, promoción del parto vaginal, información sobre cesáreas, atención profesional, trato humano, planificación familiar y lactancia materna exclusiva.

El IMSS en Baja California cuenta con salas de prelabor en hospitales con servicio de Gineco-Pediatría para ofrecer una atención segura y humanizada, eliminando la violencia obstétrica. Además, hay dos salas de parto humanizado, una en el Hospital General de Subzona (HGSZ) No. 6 en Tecate y otra en el Hospital de Gineco-Obstetricia con Medicina Familiar (HGO/MF) No. 7 en Tijuana. Estas salas brindan atención con acompañamiento continuo por personal de salud y permiten la presencia de un familiar elegido por la usuaria durante el parto.

El objetivo principal de AMIIMSS es proporcionar atención de calidad a las futuras mamás derechohabientes, fomentando embarazos planificados y promoviendo la lactancia materna exclusiva.