La actual alcaldesa de Tijuana, Montserrat Caballero Ramírez, se mantiene como la favorita entre los militantes de Morena para encabezar la candidatura a la alcaldía en las próximas elecciones, según un ejercicio realizado en diciembre de 2023.

Los resultados de una encuesta revelaron que Caballero Ramírez obtuvo un sólido 39.2% de respuestas positivas a la pregunta "¿Quién le gustaría que fuera el candidato a la presidencia municipal de Tijuana por Morena?". Este respaldo consolida su posición como la preferida entre los seguidores de este partido en la región.

La Coordinadora Nacional de Defensa de la Transformación, Claudia Sheinbaum Pardo, durante su última visita a Tijuana, señaló que la elección del candidato se llevará a cabo a través de una encuesta. Destacó que solo hay dos criterios para seleccionar al representante de la coalición: por unanimidad o mediante encuesta. Dado que no se cumplió el primer criterio, la encuesta se convertirá en el método determinante para definir al candidato que figurará en la boleta electoral.

Buendía y Márquez, reconocida casa encuestadora que ha anticipado triunfos previos de Andrés Manuel López Obrador y Claudia Sheinbaum, también respalda la posición de Montserrat Caballero Ramírez. Durante diciembre, la encuestadora colocó a la actual alcaldesa como una de las principales opciones entre los militantes de Morena, consolidando su liderazgo en las preferencias de cara a los comicios venideros.