Cientos de devotos católicos se congregan en el Santuario de la Virgen de Guadalupe, también conocido como la antigua Catedral de Tijuana, para dar inicio a la temporada de Cuaresma.

Este periodo se inicia con la Imposición de ceniza, una arraigada tradición en esta comunidad. En la actualidad, este día es popularmente conocido en la sociedad como el "Miércoles de Ceniza".

Esta ceremonia religiosa simboliza la recordación de nuestra inevitable mortalidad y la transformación del cuerpo en polvo. Para muchos, también representa un acto de arrepentimiento y un acercamiento al evangelio.