En Baja California, miles de pequeños negocios operan con una marca que aún no está legalmente protegida. Aunque el registro es clave para resguardar la identidad comercial de un producto o servicio, muchos emprendedores siguen postergando el trámite, ya sea por desconocimiento o por considerar que el proceso es complejo.

De acuerdo con la Secretaría de Economía e Innovación del estado, durante 2025 se registraron alrededor de 2,000 marcas como parte de una campaña impulsada en coordinación con el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI). La iniciativa busca facilitar el acceso al registro mediante descuentos significativos y asesoría para quienes desean formalizar su identidad comercial.

La subsecretaria de Fomento Económico, Michelle Guerrero, explicó que la campaña se realiza tres veces al año (en marzo, junio y octubre) con el objetivo de ampliar las oportunidades para que emprendedores puedan iniciar el trámite. El registro, que normalmente tiene un costo cercano a los 3,900 pesos, puede reducirse a poco más de 390 pesos durante estas jornadas, lo que representa un descuento de hasta 90 %.

Autoridades aseguran que una parte importante del problema radica en la falta de información sobre la importancia de proteger una marca desde etapas tempranas del negocio.

Guerrero Jaimes, señaló que, un caso frecuente ocurre cuando una empresa registra su marca únicamente en una categoría específica de productos o servicios. Si la marca adquiere reconocimiento, otra persona podría aprovechar el mismo nombre en una categoría distinta, como ropa o accesorios, siempre que legalmente esté disponible.

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Esto significa que un emprendedor puede haber invertido años posicionando una marca en el mercado, pero aún así dejar abierta la puerta para que alguien más la utilice en otro sector comercial.

Las campañas de registro también buscan acercarse a sectores que tradicionalmente enfrentan más obstáculos para formalizar sus proyectos, como mujeres emprendedoras, jóvenes, comunidades indígenas y población en condiciones de vulnerabilidad.

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Después de solicitar el registro, el IMPI realiza una revisión para verificar que la marca no sea similar a otra ya registrada o que no exista conflicto dentro de la misma categoría comercial.

Por lo que las autoridades estatales insisten en que proteger una marca es, en muchos casos, proteger el principal activo de un negocio.