YouTube se mantiene como la plataforma de entretenimiento con mayor alcance en México, de acuerdo con el informe Comscore MMX Multi Platform, que registró un 76.3 por ciento de audiencia entre mayo de 2023 y mayo de 2024. Con esta cifra, supera a Facebook (71%), Instagram (54.3%) y TikTok (47.5%).

A veinte años de su llegada al país, la plataforma de Google ha consolidado su posición gracias a tres ejes: su papel como epicentro de la cultura digital, el vínculo con millones de usuarios y su efectividad para las marcas.

Según datos de Ipsos, nueve de cada diez mexicanos utilizan YouTube y/o Google diariamente, mientras que Kantar señala que 85% de los espectadores considera a sus creadores los más confiables y 87% opina que ofrece el contenido más confiable.

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En el ámbito del consumo audiovisual, YouTube también se posiciona como la plataforma líder de streaming en México. Cifras de The Gauge de Nielsen indican que es el servicio con mayor tiempo de visualización, impulsado por el crecimiento del uso de televisores conectados. Actualmente, los usuarios registrados en el país consumen más de 35 millones de horas diarias desde sus salas de estar.

La compañía también ha ganado terreno en contenidos deportivos, al ofrecer transmisiones en vivo, análisis y espacios interactivos que fomentan la participación del público.

En términos publicitarios, un meta-análisis de Nielsen MMM entre anunciantes de productos de consumo (CPG) en México reveló que YouTube generó un retorno de inversión 1.3 veces mayor que otros servicios de video en línea. En la región hispanoamericana, el retorno fue 2.3 veces superior al de la televisión tradicional.