La plataforma de streaming Max volverá a llamarse HBO Max, tal como se conocía antes de 2023. El anuncio lo hicieron ejecutivos de Warner Bros. Discovery durante una presentación en Nueva York, donde explicaron que el cambio responde a la fuerte asociación de los usuarios con la marca HBO, reconocida por series como The Last of Us y The White Lotus, así como por películas de estreno.

En redes sociales, la plataforma compartió el mensaje: "Lo que está muerto no puede morir. HBO Max regresa pronto. Misma app, nombre casi nuevo". Este movimiento marca el cuarto cambio de nombre en poco más de una década, pasando de HBO Go (2008) a HBO Now (2015), luego HBO Max (2020) y, tras la fusión con Discovery+, Max (2023). Ahora, la compañía da marcha atrás para recuperar la identidad que mejor conecta con su audiencia.

Warner Bros. Discovery just re-branded it’s steaming service “Max” back to “HBO Max”.

This caps off probably the funniest series of inexplicable logo changes in corporate history. pic.twitter.com/9rbgLHQB21

— Trung Phan (@TrungTPhan) May 14, 2025

¿Por qué volver al nombre anterior?

Según Casey Bloys, presidente de contenido de HBO, la decisión se tomó después de analizar el comportamiento de los suscriptores durante dos años. "Es una reacción a lo que funciona", dijo. Los datos mostraron que los usuarios priorizan el contenido premium de HBO sobre otros catálogos integrados, lo que llevó a reforzar la marca original.

What she said. pic.twitter.com/nUDClK8i9G

— HBO (@HBO) May 14, 2025

David Zaslav, CEO de Warner Bros. Discovery, destacó que el crecimiento del streaming se debe a la calidad de la programación, con un aumento de 22 millones de suscriptores en 2024 y expectativas de superar los 150 millones para 2026. "HBO representa lo mejor en entretenimiento, y este cambio acelerará nuestro crecimiento", afirmó.

Precios y planes en México

En el mercado mexicano, la plataforma mantendrá sus tres planes: el Básico con anuncios (149MXN,FullHD),el∗∗Estaˊndar∗∗(149MXN,FullHD),el∗∗Estaˊndar∗∗(199 MXN, sin anuncios y con descargas) y el Platino ($249 MXN, 4K y Dolby Atmos).

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El desafío en un mercado competitivo

A pesar del éxito en suscriptores, la plataforma aún está lejos de dominar el streaming. Según Nielsen, Netflix acapara 8% del tiempo de visualización, mientras que Warner Bros. Discovery solo alcanza 1.5%, por debajo de Disney+ y Amazon Prime.